马少华的博客

    在这篇博文中，TT触及了标题的一般功能；对《高老头》这个19世纪小说“标题”有精彩分析；也阐释了电视、网络时代标题制作的底线原则。特别是，TT在传播与接受的长周期动态关系之中，阐释了“题文相符”这样一个传统规范，何以在争夺眼球的电视、网络时代仍然有效的规律。

    我感到，由于地位不同，视野不同，业内外人士对标题的评价标准还难以取得共识。这是很正常的。但是，不同看法的表达与交流，仍然是人们取得共识的必由之路。这是我转贴此文的动机。

文不止于标题2008-03-16 23:31

TT0459

     三天以前马少华老师写了一篇博文：《这是骂人呢，还是夸人呢？》对耸人听闻的出版界标题党表示了不满。赵牧老师跟帖说：“后工业时代，没有人会看《高老头》这样的书名。隐于螺旋状态的人类，看似选择性很多，其实不然。电视台的节目在六秒钟还抓不住人，就必要遭遇换台的命运，所以这不是哪个人的问题，而是这个时代全体人类的悲剧性命运。”

    除了“后工业时代”和“螺旋状态”这两个专业术语看不懂之外，我理解赵牧老师是说，标题耸人听闻这件事，实在是无可奈何；因为身处这个喧嚣的时代，大家都要为这件事负责。

     我的理解能力就只能到这里，毕竟有两只拦路虎在。

      这话叫我深思了三天，今天我想稍微详细地谈一下我的看法，当然很浅薄；因为我不是这一领域的专家，也没有任何相关的基础知识，就只有一点点感觉而已。因为我既看过高老头，又看过电视节目。在这两方面，不是完全的无知。

    事实上，“高老头”这个译名，本身就是傅雷先生动过脑筋的；从某种程度上说，也属于标题党。因为这是个非常普通普遍的称呼，很世俗化。它叫人好奇，是不是关于一个姓高的老头的一些事情。从普通人性出发，读者对于家长里短的唠叨和描摹，抵御能力很低；因为大家都身处家长里短之中。法文原文，Old Goriot，这也是巴尔扎克的动过脑筋的标题吧。

      因为人同此心，特别是中法两国人民。

     不论哪篇文章、哪本书，其标题都不仅是为了点出主题，也都有想要吸引人的好奇的目的。从这个意义而言，标题出彩无可厚非。

    人们接受不了的，是名实不符这种情况；以及马老师看到的那种故意拐若干个弯的无聊标题。对这种标题，几乎是十人见了九人骂，另一个冷笑一下。

     说起高老头，它本身就是一个很吸引人的标题；这点前边论述过了。这一点，不能因为它是经典就被回避掉。巴尔扎克当初写作它，是为了买银子讨生活，不是为了塑造经典。至于成为经典，那是因为它水准高。而且，恰恰因为大家知道它是经典，不论到什么时候，出版这样的书都不会赔钱——永远有足够多的人渴望阅读经典。这也是人之常情。

    再说电视节目。用遥控器换台，大家都有充足的经验。几秒之内决定一个节目是否想看，这种速度，很大程度上是因为大家看的节目足够多，有足够的经验去下判断。有经验和没经验，在速度上会差别很大。不信吧遥控器交给一个从来没有看过电视节目的人手里，观察他的换台速度就知道了。

       好看的节目，可以做到短时间内吸引观众：靠有味道的台词，或者别致的化妆，或者，节目预告。

    但是要长期吸引观众，内功必须做足，必须有真正可靠的内容；这和文章标题一样：标题好非常重要，而内容好才可以维持读者的阅读。